ブランド戦略にも初心者にも役立つ商標登録の５Ｗ１Ｈ

ブランド戦略とは、一言で表すと、他社とは違う価値を感じてくれるファン（顧客、ユーザー等）をつくるための活動（＝ブランディング）の戦略、と考えています。

そして、ブランディングで大切なことは、他社との違い（＝自社の価値）をファンが認識しやすくすることであり、ファンにとってその違い（価値）の目印（商標）を守る（登録する）ことは、ブランド戦略の具体策です。

そのため、商標登録も、ビジネスフレームワークの５Ｗ１Ｈ（Ｗｈａｔ，Ｗｈｙ，Ｗｈｏ，Ｗｈｅｎ，Ｗｈｅｒｅ，Ｈｏｗ）の質問に回答できれば、ブランド戦略としても有効です。

５Ｗ１Ｈの順番は自由ですが、以下で紹介する流れは、商標登録にとっての優先順位です。ブランド戦略のみならず商標登録の初心者にも使えるフレームワークです。

Ｗｈａｔ（質問：商標は何ですか？）

回答：商標は●●●を示す○○○です

回答の●●●にはあなたのビジネス、○○○には商標（ネーミング・マーク）の形態を入れます。以下は回答例です。

例１：商標は小売業を示す文字（ひらがな、カタカナ、漢字、ローマ字、アルファベット）です。

例２：商標はソフトウェア開発業・アプリケーション名を示すロゴタイプ（上記文字をオリジナルの書体で表示）です。

例３：商標は飲食業を示す図形（エンブレム、キャラクター）です。

例４：商標は複数の業態を示す組み合わせ（図形＋文字、ロゴタイプ＋図形、図形＋図形）です。

Ｈｏｗ（質問：商標をどのように使いますか？）

回答：商標を●●●として○○○します

回答の●●●にはブランドの種類、○○○には実際に商標を使う状態を入れます。以下は回答例です。

例１：商標をコーポレートブランド（社名・エンブレム）としてホームページのタイトルやロゴにしたり、看板にしたりします。

例２：商標をファミリーブランド（複数の商品のカテゴリをまたぐ包括的なネーミング・マーク）としてパッケージに印刷します。

例３：商標を個別ブランド（個々の商品のネーミング・マーク）としてサービス提供時のツールに付けます。

Ｗｈｙ（質問：商標登録をなぜしますか？）

回答：商標登録を●●●のためにします

回答の●●●には商標登録の目的や理由を入れます。以下は回答例です。

例１：商標登録を競合他社などに先に商標登録されて当社が使えなくなったら困るのでします。

例２：商標登録を一般名称かどうかわからないため商標出願して審査してもらいたいためにします。

例３：商標登録を売買目的、ライセンス（使用権の許諾）目的のためにします。

まとめ

商標登録は知的財産として活用しやすいため、安易に考えられがちですが、トラブルにも発展しやすいため、適当になんとなく出願したり登録前に商標を使ったりするのは危険です。

５Ｗ１Ｈはマーケティング等のビジネスフレームワークとしても用いられている分、使いやすくわかりやすいため、社内の重役や社外の弁理士にもその内容を伝えやすいです。

文責：打越佑介